Het begon allemaal met één T-shirt dat sporters een onmiskenbaar voordeel gaf. Uiteindelijk bracht Under Armour een totale verandering teweeg in de manier waarop sporters zich kleden.
UNDER ARMOUR MAAKT JE BETER
Under Armour werd opgericht door Kevin Plank. In 1996 introduceerde hij "THE SHORTY", een zacht en strak T-shirt dat zweet sneller afvoerde dan wat dan ook.
Dankzij product placement in een succesvolle film in 1999, begonnen zowel voetballegendes als Hollywood-sterren reclame te maken voor Under Armour, in zalen in heel Amerika.
Later creëerde het merk een beweging met een campagne genaamd "Protect this house". Under Armour riep: "Will you protect this house?" Het antwoord was luid en duidelijk: "I WILL." Sporters over de hele wereld hadden een nieuw devies. De tv-reclame ging viraal – zonder internet. Deze campagne speelde een grote rol bij de introductie van Under Armour in de hoogste honkbalklasse.
Op dat moment had Under Armour een reputatie als het merk met de beste onderkleding voor sport. In tegenstelling tot andere grote sportmerken begonnen ze niet meteen ook hardloopschoenen te maken. In plaats daarvan besloot het bedrijf uit te breiden met de verkoop van American football-schoenen, een markt waar niemand aandacht aan besteedde. Zo konden ze op een heel eigen manier mee gaan draaien in de schoenenindustrie en kregen ze genoeg tijd om een sterk team op te bouwen.
Tegen 2011 gebruikte Under Armour-technologie om nieuwe stoffen te creëren: Charged Cotton® en STORM®.
Charged Cotton is een unieke mix van hydrofobe en hydrofiele vezels: dat betekent vezels die water haten en vezels die ervan houden. Het resultaat is een baanbrekende stof die zweet van je huid absorbeert en het vervolgens naar het oppervlak transporteert, waar het sneller kan verdampen. Veel sneller dan gewoon katoen. Zoals ze graag zeggen: MOTHER NATURE MADE IT. WE MADE IT BETTER.®
En zoals de naam van deze stof al verklapt, is STORM gemaakt voor regenachtige dagen, zodat je gewoon kunt doorgaan met je buitentraining. De stof is ademend, praktisch gewichtloos en houdt je droog.
Under Armour's kledinglijn
Of je nu koel of warm probeert te blijven, Under Armour heeft drie kledinglijnen om je tegen elke temperatuur te beschermen.
De Under Amour HeatGear® is hun eerste sportkledinginnovatie, die je koel, droog en licht houdt. De stof voert het zweet af van je lichaam en brengt het naar het oppervlak, om het sneller te laten verdampen.
COLDGEAR® is Under Armour's beste isolatiesysteem. Een zachte, warmtegeleidende voering absorbeert en houdt je lichaamswarmte vast, zodat je langer warm blijft. Zonder extra gewicht of volume.
Hoe zit het met onvoorspelbare temperaturen? Nou, de Under Armour AllSeasonGear® doet het onmogelijke. Het regelt je kerntemperatuur in de veranderende omstandigheden van Moeder Natuur.
VIND AANSLUITING. VIND INSPIRATIE. VIND DE TOP.
Tegen 2015 evolueerde Under Armour van het merk dat de manier veranderde waarop atleten zich kleden, naar het grootste Connected Fitness-platform ter wereld.
Geïnspireerd door Tom Brady's trainingsroutine, creëerde Under Armour een geavanceerd slaapsysteem dat je lichaam helpt te herstellen terwijl je rust. Het geheim is de zachte biokeramische print aan de binnenkant van de stof die natuurlijke warmte absorbeert en Far Infrared-energie terug naar je huid reflecteert, waardoor je lichaam sneller herstelt en je beter slaapt.
Maakt Under Armour schoenen?
Voor het geval je er nog aan twijfelde: Under Armour maakt inderdaad schoenen. Ze begonnen met 's werelds eerste sportkleding voor topprestaties en keerden daar terug om de eerste hardloopschoen te lanceren die in een kledingfabriek was gemaakt.
In 2018 had Under Armour één doel: de zwaartekracht verslaan. Ze wilden zich niet laten afremmen door iets als de zwaartekracht. Dus ontwikkelde Under Armour een heel nieuw type foam, omhuld door een Energy Web van compressionmesh. Het is niet alleen zacht genoeg om impact te absorberen, maar geeft ook energie terug en duwt je weer omhoog. Ze noemden het UA HOVR omdat het echt voelt alsof er geen zwaartekracht is. Demping zoals deze heb je nog nooit gevoeld. Under Armour: 1. Zwaartekracht: 0.
Innovatie is en blijft de drijvende kracht van Under Armour. Het merk wil je inspireren tot topprestaties waarvan je niet eens wist dat je ze in je had, met oplosssingen waarvan je niet eens wist dat ze bestonden.
